بسته‌بندی / ازطراحی تا مصرف

هفته گذشته، گپ گرافیک با رویکرد بسته بندی کار خود را در بهمن ماه آغاز نمود. جواد پیرمرزآباد بعنوان سخنران جلسه با موضوع ” ازطراحی تا مصرف ” مطالبی را بررسی کرد که در زیر بخشی از ارائه به قلم وی آورده شده است.

امروزه، بسته‌بندي كالاها بخش جدانشدني زندگي بشر امروزي است. جهان امروزي بدون آن چه كه صنعت بسته‌بندي ناميده مي‌شد، قابل تصور نيست. با گسترش فن آوری و صنعت، توليد محصولات نيز افزايش يافت، در مقابل نيز رفاه عمومي و افزايش قدرت خريد مردم، بر روند شكل‌گيري اين جريان سرعت بخشيد؛ و تجارت محصولات توليدي نيز پيشرفت كرد. همه‌ي اين عوامل منجر شد تا پديده‌ي حق انتخاب، بيش از پيش در تهيه‌ي مايحتاج مردم مطرح شود. بنابر اين شكل‌گيري اين جريان ها، توليد‌كنندگان را واداشت كه براي فروش بهتر كالاهاي خود و جلب توجه مصرف كنندگان، اقداماتي را انجام دهند. اولين اقدام صورت‌گرفته بسته‌بندي مي‌باشد. كاركرد اصلي بسته‌بندي‌، شناساندن محصولات يا خدمات به مشتريان و تمايز آن از محصولات و خدمات رقيبان مي‌باشد.
اين هنر و صنعت كه از ديرباز با بشر همراه بوده در يكي دو قرن اخير، روز به روز تكامل پيدا كرده و رفته‌رفته بر اهميت و كارايي‌هايش افزوده مي‌شود. براي هر نياز انسان در جهان امروزي، كالاهاي متعدد و متنوعي توليد مي‌شوند كه قدرت انتخاب مشتريان را بالا مي‌برد. در اين جا، مسئله‌ي ديگري نيز مطرح مي‌شود و آن، نمود بازاريابي به عنوان مهم‌ترين بخش تجارت مي‌باشد. كه مهمترين هدف آن، تثبيت نقش بسته‌بندي در ذهن مصرف‌كننده است؛ كه با انجام اعمالي مشتري را ترغيب به خريد كالاهاي توليدي خود كرده و دادوستد خود را رونق مي‌بخشد. به عبارت ساده‌تر، بازاريابي هدف نهايي يك بسته‌بندي مي‌باشد.
بسته‌بندي نماينده و پيام‌رسان پديد‌ آورندگان كالاست؛ شخصيت، هويت و اهميت كالا و توليد كننده‌ي آن در وراي طراحي و ساخت آن نهفته است. در واقع بسته‌بندي روح محصول و سازنده‌ي آن است. از لحاظ بازاريابي مشتريان نسبت به كالايي نظر مساعد خواهند داشت كه اولاً موجود بوده و ثانياً قيمت مناسبي داشته باشد و هم‌چنين خواهان كالايي هستند كه از بهترين كيفيت، كارايي و شكل‌ برخوردار باشد. در نگرش محصول‌گرا، تولید كننده محصولاتي را مي‌فروشد كه مي‌تواند توليد بكند، اما در نگرش فروش، توليد كننده محصولاتي را توليد مي‌كند كه بتواند بفروشد، تا مبادا انبارهايش مملو از محصولات شود. امروزه در بازاريابي، مهمترین عامل فروش بسته‌بندي مي‌باشد.

در طراحی بسته بندی عناصر متفاوتی وجود دارد. یکی از عناصر مهم و تاثیر گذار در امر طراحی بسته بندی، استفاده از عکاسی می‌باشد. امروزه در بسته‌بندی‌ها به دلیل این که محتویات داخلی بسته‌بندی از دید مخاطبان مخفی می‌باشد برای به نمایش در آوردن محتویات داخل بسته‌بندی از عکاسی استفاده می‌شود که نقش تعیین کننده‌ای می‌تواند در فرایند جذب مخاطب داشته باشد. بسته‌بندي يكي از حساس‌ترين و در عين حال تعيين كننده‌ترين مراحل عرضه و مصرف كالا مي‌باشد، كه در بسياري از موارد، حتي كيفيت محصول را هم تحت تأثير قرار مي‌دهد. بسته‌بندي هم‌چنين مهمترين عامل تمايز محصولات مي‌باشد كه يك بسته‌بندي نوآورانه و خلاقانه مي‌تواند حتي ادراكات مصرف‌‌كننده‌گان را نسبت به محصول تغيير دهد و يك موقعيت خريد در بازار ايجاد كند


همچنین در انتهای این نشست، کریم زینتی به موضوعات و سوالاتی پیرامون مشکلات صنف طراحان و کانون های تبلیغاتی پرداخت.

 

رزومه سخنران
جواد پیرمرزآباد

آخرین مدرک تحصیلی : کارشناسی ارشد گرافیک از موسسه آموزش عالی سوره تهران

سوابق هنری :

• داور جشنواره سراسری رهپویان سفر ایمن در تبریز
• داور جشنواره سراسری مقاومت و بیداری در بخش پوستر
• نفر سوم جشنواره ی هنر های تجسمی در رشته ی گرافیک - تبریز- ۱۳۸۸
• نفر دوم جشنواره ی سراسری پوستر و اما اصفهان - ۱۳۸۸
• نفر دوم جشنواره ی سراسری دومین دوسالانه طلوع - تهران - ۱۳۸۸
• برگزیده جشنواره سراسری عدالت و امید -تهران - ۱۳۸۸
• انتخاب اثر برای جشنواره بین المللی پوستر جایزه جهانی بیداری اسلامی
• انتخاب اثر برای جشنواره بین المللی پوستر زمین سبز اکسپوی میلان - ۱۳۹۴
• شرکت در نمایشگاه و چاپ اثر در کاتالوگ جشنواره ی حقوق بشر استامبول - ۲۰۰۶
• شرکت در نمایشگاه و چاپ اثر در کاتالوگ جشنواره ی سراسری نسل پنجم - تهران - ۱۳۸۵
• شرکت در نمایشگاه و چاپ اثر در کاتالوگ جشنواره ی بین المللی بسم الله مکعب هنر تهران - ۱۳۸۶
• شرکت در نمایشگاه و چاپ اثر در کاتالوگ دومین جشنواره ی بین المللی اسماالحسنی - تهران - ۱۳۸۶
• شرکت در نمایشگاه و چاپ اثر در کاتالوگ جشنواره ی سراسری سوگواره پوسترهای عاشورا - تهران - ۱۳۸۶
• شرکت در نمایشگاه و چاپ اثر در کاتالوگ جشنواره ی سراسری مبارزه با سیگار - تبریز - ۱۳۸۷
• شرکت در نمایشگاه و چاپ اثر در کاتالوگ جشنواره ی سراسری سیاه و سپید - تهران - ۱۳۸۷
• شرکت در نمایشگاه و چاپ اثر در کاتالوگ جشنواره ی سراسری آزادگان - تهران - ۱۳۸۸
• انتخاب اثر برای هفتمین کتاب تصویر سال - تهران - ۱۳۸۸
• انتخاب اثر برای کتاب گرافیک ۳ و ۴ انتشارات یساولی
• انتخاب اثر برای کتاب های دانشجوی نشانه و پوستر تهران انتشارات رسم
• شرکت در نمایشگاه جشنواره ملی پوستر جوان ایرانی
• انتخاب اثر برای جشنواره بین المللی پوستر جایزه جهانی بیداری اسلامی
• انتخاب اثر برای جشنواره بین المللی پوستر زمین سبز اکسپوی میلان ۱۳۹۳
• شرکت در نمایشگاه گروهی پوستر ( سه سوت)، ( تهران، همدان، تبریز، اصفهان، مشهد، یزد، ۱۳۸۷
و چندین نمایشگاه گروهی و جشنواره های داخلی و بین المللی دیگر.

سوابق شغلی :

• مدرس دانشگاه غیر انتفاعی نبی اکرم (ص) تبریز
• تدریس در دانشگاه آزاد اسلامی تبریز
• تدریس در دانشگاه آزاد اسلامی ممقان
• تدریس در دانشگاه آزاد اسلامی سردرود
• تدریس در مرکز آموزش علمی – کاربردی میراث کمال الدین بهزاد تبریز
• مدرس مرکز آموزش علمی – کاربردی شیرین عسل
• تدریس در دانشگاه آزاد اسلامی خسرو شهر

• همکاری به صورت طراح آزاد با کانون های تبلیغاتی مختلف، نشریات و شرکت ها از سال ۱۳۸۲ تا اواخر سال ۱۳۸۴
• کانون تبلیغاتی و انتشارات نیک پی ( تهران) از سال ۱۳۸۵ تا ۱۳۸۷
• مدیر مسئول کانون تبلیغاتی نگاه نو ( تبریز) از تیر ماه سال ۱۳۹۰

محل اشتغال فعلی :

• مدیر مسنول و صاحب امتیاز آژانس طراحی نگاه نو و مدرس دانشگاه و طراح گرافیک

نظرات