بسته‌بندی / مهندسی کانسی

پنجشنبه ۵ شهریور ۹۴، همزمان با آخرین روز نمایشگاه گروهی پوستر  گپ گرافیک، جلسه هفتاد و پنجم برگزار شد. موضوع این نشست در مورد مهندسی کانسی بود که عباس  نوری در مورد آن توضیح داد. در زیر بخشی از ارائه به قلم وی آمده است:

امروزه محصولات و توليدات نيازمند در نظر گرفتن عواطف و احساسات حقيقي دروني كاربران است. مهندسي كانسي يك تكنولوژي نوين مشتري مدار بر مبناي علوم مختلف و كامپيوتر براي توسعه محصولات جديد است.

كانسي انتقال دهنده احساس و تصور مشتري يا مصرف كننده نسبت به يك محصول به عناصر طراحي است.

هدف مهندسي كانسي تسهيل نظام‌مند روشي جهت طراحي محصولات جديد است. واژه‌ها انعكاس دهنده عناصر كانسي هستند. در واقع به كمك كلمات آن چه در ذهن افراد مي‌گذرد توضيح داده مي‌شود. اگرچه ممكن است گاهي كلمه مناسبي وجود نداشته باشد و حركات بدني و چهره نيز بيانگر احساسات باشد. مهندسي كانسي عموما توسط واژگان و تاثيرات واژگان روي احساسات و ذهنيات فرد ارزيابي مي‌شود.

بدون شک و با توجه به هدف مهندسی کانسی، شرکت‌های تبلیغاتی که در زمینه طراحی بسته‌بندی فعالیت می‌کنند، می‌توانند از این روش برای خلق بسته‌بندی‌هایی خلاقانه و بی نظیر و همسو با احساس مشتری طراحی و وارد بازار کنند.

در این بین نظریه‌های مختلفی درباره بسته‌بندی محصول و نحوه اجرای آن ارائه شده است. یک از این نظریه‌ها که درباره اشکالات رایج در طراحی بسته‌بندی است توسط پروفسور برایس گراتر می‌باشد.

۱ – نیاز به نیروی خارج از توان انسان برای باز کردن بسته‌ها نیاز است. مانند درپوش فلزی مربا و یا وکیوم بسته‌های سی دی

۲ – فقدان دستورالعمل‌های تصویری بر روی بسته‌بندی ها

۳ – بسته‌بندی‌های پیچیده (وکیوم فلش مموری ها)

۴ – نداشتن دستگیره (ظرف یکبار مصرف ماست)

۵ – ظاهر نا مشخص ( بسته‌بندی برخی محصولات غذایی و…)

۶ – صدمه زدن به خریدار (استفاده از قیچی و چاقو برای باز کردن بسته)

۷ – صدمه زدن به محصول

۸ – دور ریختن برخی از بسته‌بندی‌ها (مانند بسته بندی های غیرقابل بازیافت)

همچنین مولفه‌هایی که یک طراح گرافیک در طراحی یک بست‌بندی باید بداند به شرح ذیل است:
۱ – طراحی لوگوی مناسب و متناسب با موضوع محصول (دانش گرافیک)
۲ – عدم کپی‌برداری از سایر برندها
۳ – نوآوری و خلاقیت
۴ – استفاده از فونت مناسب و خاص
۵ – آشنایی با ماهیت زمانی و ملیتی محصول
۶ – آشنایی با تاریخچه محصول
۷ – مهمتر از همه داشتن هنر و علم تبلیغات

البته در این بین نمی‌توان از نقش طراحی مجدد یا ریدیزاین نیز غافل شد. طراح باید چنان تغییر طرح را با دقت و ظرافت انجام دهد که در ذهن مخاطب یا خریدار هیچ تکانی ایجاد نشود.

اسلاید های ارائه شده

نظرات